迪奥彩妆广告涉嫌歧视亚裔

出品 | 首席营销观察   作者 | 刘文导

对于广告行业来说，品牌想做出出圈的创意营销，博得观众眼球是必要因素，但也不要以出圈，出街为理由，做出带有歧视、不尊重的案例。

品牌广告也好，视觉海报也好，一向以成败论英雄的的营销圈，这样做既不能为品牌讨个好名声，还会成为品牌未来发展的绊脚石。

而国际奢侈品品牌迪奥，很好地印证了何谓“不作死就不会死”。

迪奥彩妆广告翻车

提拉眼角意欲何为？

近日，法国奢侈品牌迪奥在其海外平台上发布的最新美妆系列广告大片，引发争议。在平面海报中，亚裔模特的一系列宣传照看起来有些阴森恐怖，画风极为猎奇。

其中有一张两根手指卡在眼睛中间，然后把眼角提拉起来的图片很是扎眼。乍一看，就是模特在单纯展示产品，让眼妆更突出。但在国际惯例中，提拉眼角的动作是对亚裔的歧视。

实际上，国内各大平台舆论未发酵时，迪奥外网账号评论区率先翻车。不少外国网友出面指出，迪奥这批彩妆宣传照使用了充满刻板印象的模特和歧视手势，根本就是“racist”。

如果觉得是过度解读，也可以看看迪奥发布的白人模特拍摄的宣传照，把两者放在一起对比起来，就能一眼看出问题所在。

白人模特拍摄的宣传照色调明亮，露出全脸大方自信，基本上不存在引人不满，但亚洲模特拍摄的宣传照色调阴暗，遮住双眼藏在阴影里。

哪个更吸引人，但凡懂点审美的人都能看出来。而奥迪如此明显的区别对待，属实耐人寻味。

目前，迪奥尚未对此作出回应。不过，现在根据迪奥官方社交平台的显示，这组照片仅剩两张，亚裔模特提拉眼角的照片疑似已被删除。某种程度上，更使人怀疑迪奥是否将这种亚裔歧视变成了一种“潜意识”。

文化挪用中国马面裙

迪奥作妖不止一次

作为国际性的知名品牌，更应该尊重文化，承担社会责任，而不是一意孤行、一错再错。众所周知，这其实已不是迪奥第一次作妖。在此之前，Dior曾被指文化挪用抄袭中国马面裙。

去年7月，有网友就曾发文质疑，迪奥发布的一款半身裙疑似抄袭中国的马面裙，售价29000元，“迪奥抄袭”相关话题词也冲上热搜榜。

迪奥网站说明中写道“这款半裙采用标志性的Dior（迪奥）廓形，是一款全新的优雅时尚的单品，这是迪奥点燃大众愤慨的导火索。

马面裙，又名“马面褶裙”，是中国古代汉族女子主要裙式之一，前后里外共有四个裙门两两重合中间裙门重合而成的光面俗称“马面”。

“马面”一词，最早出现在《明宫史》中：“曳撒，其制后襟不断，而两傍有摆，前襟两截，而下有马面褶，往两旁起。”但马面裙的历史可以追溯到宋代，因为宋代的裙子已经具有马面裙的马面形制了。

迪奥甚至还称灵感来自法国和韩国文化，这种文化挪用的方式，可以说是没有任何原创精神和尊重，倘若没有掀起波澜，让迪奥肆意传播和发展，那么这会让世界误认为马面裙是迪奥的经典廓形，而不是中国的传统服饰。

不仅如此，在《迪奥与艺术》上海展览的摄影作品也被指丑化中国女性。俗话说“事不过三”，而迪奥一而再再而三的连续作妖，除了刻意为之很难再想到什么词形容了。

某种程度上，迪奥在营销、广告上的频繁翻车，映射的是企业本身的价值观。尊重、包容是每一个国际性品牌所应该要有的基本素质，这也是品牌能够在国外市场顺利发展的基石。

所谓上梁不正下梁歪，从迪奥的行为中，更多是一种融入骨髓的“潜意识”歧视，换句话说，或许连迪奥在广告出街时都认为这是“创意”。

品牌丢失文化尊重

注定逃不开被抛弃的命运

不单是迪奥，国际性知名品牌翻车已经不是什么稀罕事。早在之前，D&G便为上海博览中心举办的时装秀，拍摄了一支广告片《起筷吃饭》，问题就出在影片中的立意。

一位亚裔模特准备用筷子吃披萨，但是在语言的表述上，明显把意大利抬高而把中国给贬低了，把筷子形容成小棍子、钳子，而说披萨是“伟大的”。

然后在吃的过程中，还不断露出鄙夷的神态，时而捂嘴笑，时而再次说出吃意大利面方式“没那么简单”来凸显意大利，借机暗讽传统文化。

原本是D&G在上海举办大型时装秀“The Great Show”，在这场活动上除了有中国模特走秀，还有中国时尚娱乐圈数十位明星出席活动。

事件一出，陈坤、王俊凯、黄晓明、李冰冰、章子怡等数十位中国明星，以及所有要在今晚走秀的中国模特，全部都表示：不会出席今晚D&G时装秀。D&G理所应当地吃了一回闭门羹。

在当今多元文化的社会环境下，任何形式的歧视都应该被坚决反对和制止。作为一个知名国际品牌，迪奥应该更加重视其形象以及所传递的信息，对品牌市场保持该有的尊重。

价值观不同、文化不同，已经具备一定知名度的品牌更应该懂得尊重的道理，而不是既要讽刺，又要市场，天下也没有免费的午餐。

迪奥屡次在宣传中夹带私货，根本不应该是一个国际大牌该有的行为。在彩妆市场竞争激烈的大环境下，能够替代迪奥的品牌不在少数，当品牌不尊重消费者时，等着它的也将是被抛弃的命运。

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